BawWaw

Branding e design de embalagem

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Branding e design de embalagem

Sobre o projeto

A BawWaw tem décadas de prateleira no mercado pet brasileiro. Quando o projeto começou, esse mercado havia mudado embaixo dela: o Brasil se consolidou como o segundo maior consumidor mundial de alimento para cães, o tutor passou a tratar o animal como membro da família e uma onda de premiumização reposicionou categorias inteiras. A marca continuava se apresentando pela tradição — e tradição, ali, já soava como atraso. A Aupe foi chamada para reposicionar a marca e refazer o sistema de embalagens junto.

Atualizar uma marca sem perder o reconhecimento

O logotipo em uso havia décadas carregava os recursos gráficos da época em que nasceu: sombras, degradês e aplicações douradas. Ele funcionava como memória, não como diferencial — na gôndola, empurrava a marca para o lado errado da comparação com os players que estavam chegando.

A comunicação tinha o problema oposto ao do mercado: informação e elementos demais disputando espaço, quando a categoria caminhava para uma linguagem mais leve e mais próxima da rotina de quem cuida do animal.

O risco era esse. Uma marca com esse tempo de estrada tem patrimônio de reconhecimento, e reconhecimento se perde rápido. O redesenho precisava soar como atualização, não como substituição.

O posicionamento: seu pet de bem com a vida

O projeto começou pelo posicionamento, não pelo desenho. Duas forças organizaram a leitura do mercado: a humanização, que tirou o animal do quintal, colocou dentro de casa e depois dentro do lazer do tutor; e a premiumização, que trouxe fórmulas mais equilibradas e embalagens modernizadas como sinal desse novo patamar.

A plataforma se apoiou no arquétipo do inocente em seu segundo nível — renovação, reinvenção, o desejo de viver algo melhor. Daí saiu a tagline Seu pet de bem com a vida, abrangente o bastante para cobrir alimento, higiene, brinquedo e acessório, e um tom de voz simples, próximo e descontraído, construído para reproduzir o jeito como o tutor conversa com o animal quando está a sós com ele.

A marca revitalizada, não substituída

Três caminhos de design foram levados à mesa, de uma ruptura tipográfica completa a uma evolução conservadora do letreiro. O escolhido foi reconstruir o shape existente em vez de propor um novo: aproveitar o que torna a marca conhecida e corrigir o que estava quebrado.

O logotipo antigo tinha um desenho reconhecível e os problemas da época em que nasceu. A reconstrução preservou a silhueta que o consumidor identifica na gôndola e trocou o que estava datado — bordas e tipografia arredondadas, efeitos removidos. O ganho mais objetivo aparece no extremo da escala: o símbolo voltou a ser legível em tamanho de favicon, o que a versão anterior não entregava.

A cor seguiu a mesma lógica. O vermelho escuro com aplicação dourada deu lugar a uma paleta de vermelhos mais vivos, com o Pantone 185 C no centro, e a uma paleta secundária ampla que libertou as peças da dependência do amarelo que dominava a identidade anterior. A tipografia oficial passou a ser a Rubik, de formas arredondadas e amigáveis, em sintonia com o novo letreiro.

O sistema de embalagens

O sistema cobre todas as linhas da marca — cerca de 40 SKUs entre alimento, snack e brinquedo.

As rações foram para saco flexível com acabamento brilhante, em estrutura que fica firme e em pé na gôndola. Bifinhos e demais snacks seguiram o mesmo padrão em escala menor, o que mantém a linha coerente quando os produtos aparecem lado a lado. Os brinquedos foram para blister, que protege a integridade do produto e libera o cartão inteiro para a ilustração.

A leitura da embalagem foi organizada em dois andares. A parte de cima guarda as cores principais da marca, mantidas de propósito: é o que faz a BawWaw ser reconhecida no ponto de venda há muitos anos, e não havia motivo para abrir mão disso. A parte de baixo é onde o sistema trabalha — cor e tags identificam categoria e sabor, para que o consumidor encontre o produto certo dentro de uma linha de dezenas de itens sem precisar ler o rótulo inteiro.

Completam o sistema um conjunto de ícones, desenhado para comunicar num relance o que antes exigia texto corrido — porte e idade do animal, ausência de corantes e aromatizantes, perfil nutricional —, e uma família de grafismos que dá reconhecimento às peças mesmo sem a assinatura da marca.

O que foi entregue

Diagnóstico de mercado e definição de público
Plataforma de marca: propósito, valores e personalidades de comunicação
Tagline e manifesto
Tom de voz e guia de escrita
Conceitos criativos para campanha
Reconstrução do logotipo
Paleta principal e secundária, com referência Pantone
Tipografia oficial da marca
Sistema de ícones para embalagem e ponto de venda
Família de grafismos de apoio
Sistema de embalagens para cerca de 40 SKUs
Peças institucionais